可灵与即梦 AI 深度对比分析

一、项目背景与概述

1.1 市场背景

1.2 产品概述

二、市场策略对比分析

2.1 市场定位与目标用户

• 定位为 "新一代 AI 创意生产力平台"
• 主要面向专业创作者和企业用户
• 强调电影级画质和专业级功能
• 全球布局，业务遍及 149 个国家和地区

• 定位为 "一站式 AI 图像、视频创作平台"
• 主要面向创意爱好者群体和自媒体人
• 强调中文语义理解和易用性
• 目前主要聚焦国内市场

2.2 用户规模与增长表现

2.3 定价策略与商业模式

• P 端付费订阅会员贡献了近 70% 的营业收入
• 提供 API 服务，价格相对灵活
• 海外集成商可获得官网 3 折左右的价格优惠
• 采取高端定价策略，强调专业价值

• 免费版：每日赠送 66 积分 (1 积分 = 1 次图片生成)，视频最长生成 12 秒
• 连续包月 69 元：每月 3000 积分 + 无限次视频生成 + 4K 分辨率导出
• 年度会员 659 元：额外赠送 5000 积分及专属模型使用权
• 企业定制版：支持私有化部署与品牌专属 AI 模型训练

2.4 营销渠道与推广策略

• 与专业创作平台合作，扩大影响力
• 参加国际电影节等高端活动提升品牌形象
• 通过技术博客和开发者社区吸引专业用户
• 海外市场通过集成商进行推广

• 依托字节跳动生态，与抖音、剪映深度整合
• 社区运营模式，每日更新热门作品和模板
• 举办创作挑战活动，激励用户参与
• 利用抖音流量优势进行推广

三、ToB 业务模式对比

3.1 企业客户规模与覆盖

• 为超过 2 万家企业客户和开发者提供 API 服务
• 覆盖专业创作平台、广告营销、影视动画、游戏制作和智能终端等多个行业
• 业务遍及全球 149 个国家和地区
• 与海外集成商 Fal.ai 合作服务好莱坞和大型影视公司

• 与上海电影达成战略合作，围绕《大闹天宫》等经典 IP 进行 AI 技术焕新
• 与伊利、vivo 等品牌合作，生成商品展示视频
• 为广告公司提供批量产出节日海报的解决方案
• 为教育机构提供自动化生成课件插图的服务

3.2 API 服务与技术支持

• 提供 POLOAPI 作为 AI 大模型聚合平台，支持包括可灵 AI 在内的 300 多个主流 AI 模型
• 通过统一的 OpenAI 兼容接口，降低技术集成复杂度
• 支持单次任务中自动生成超过一分钟的完整视频内容
• 提供灵活的调用方式和技术支持

• 支持标准化 API 快速生成营销素材库
• 支持数字人直播、产品可视化等定制方案
• 通过火山引擎保障企业数据安全
• 支持私有化部署与品牌专属 AI 模型训练

3.3 企业解决方案与案例

• 游戏行业：与《逆水寒》手游合作，推出 "图生动图" 互动玩法
• 影视行业：为好莱坞和大型影视公司降低外景和特效成本
• 广告营销：支持一键生成不同国家的本地化素材
• 专业创作：与 Lovart 合作，支持在单次任务中自动生成超过一分钟的完整视频内容

• 影视 IP 焕新：与上海电影合作，以 AI 技术焕新《大闹天宫》等国产经典 IP
• 广告制作：为伊利、vivo 等品牌生成商品展示视频，单视频播放量达 90 万
• 电商营销：支持电商店主快速生成多版宣传图，实现传统设计十分之一的制作成本
• 教育培训：为教育机构提供自动化生成课件插图的服务

四、应用场景对比分析

4.1 核心应用领域

1. 专业影视制作：
   • 影视团队用它做分镜脚本，效率翻倍
   • 支持电影级画质，被央视导演认证物理仿真真实
   • 2025 年 9 月 20 日亮相第 30 届釜山国际电影节
2. 游戏行业：
   • 与《逆水寒》手游合作推出 "图生动图" 功能
   • 为游戏提供动态素材和互动玩法
   • 丰富游戏的社交玩法
3. 广告营销：
   • 支持一键生成不同国家的本地化素材
   • 营销代理公司直接生成宣传素材
   • 支持多平台发布需求

1. 电商设计：
   • 支持电商店主快速生成多版宣传图
   • 提供产品图、细节图、使用场景图和信任背书图的制作流程
   • 实现传统设计十分之一的制作成本
2. 教育培训：
   • 为教育机构提供自动化生成课件插图的服务
   • 支持科普作者制作科普视频，获得平台推荐
   • 支持 "古人穿越至现代课堂" 等创新教学方式
3. 创意内容创作：
   • 支持设计师生成符合文化语境的设计，项目周期缩短三分之二
   • 支持退休老人将老照片生成回忆短片
   • 支持 Vlog / 短剧制作，如科幻短剧《觉醒》单日点赞破 40 万

4.2 用户案例分析

1. 专业创作者案例：
   • 数字艺术家土豆人利用可灵 AI 创作了《流浪地球 3 预告片》
   • 山东一千河数字科技有限公司创作的《问墨巡天》以跨越古今的叙事手法斩获 "创意视界・可灵 AI 创作活动" 优秀奖
   • 影视团队用可灵 AI 做分镜脚本，效率翻倍还省了剪辑拼接时间
2. 企业应用案例：
   • 与《逆水寒》手游合作的 "图片生成动图" 功能成为玩家欢迎的亮点
   • 海外营销代理公司使用可灵 AI 直接生成宣传素材
   • 欧洲企业在平台内制作产品宣传片，支持一键生成不同国家的本地化素材

1. 设计师案例：
   • 某设计师在节日项目中，使用即梦输入 "烫金工艺 + 书法标题" 后，一次生成符合文化语境的设计，项目周期缩短三分之二
   • 资深设计师转型 AI 导演型角色，用专业审美驯化工具，通过精细控制生成基底图，再叠加人文创意
   • 上海某设计工作室负责人用即梦生成系列作品，精准的字体布局让客户当场签单
2. 自媒体与电商案例：
   • 某烘焙店主用手机拍摄产品后，输入 "牛角包特写 + 木质背景 +' 新鲜出炉 ' 标题"，快速生成多版宣传图
   • 短视频创作者拖拽本地素材与 AI 生成片段，添加配音后直接导出 PR 工程文件
   • 企业用户制作产品讲解视频时，AI 讲解员的口型与中文 / 英文配音精准匹配

五、产品性能与功能对比

5.1 技术参数对比

5.2 核心功能对比

1. 视频生成功能：
   • 文生视频 + 图生视频，直出 1080P 电影级画面
   • 单次生成 10 秒，续写功能延至 3 分钟
   • 首尾帧自定义 + 6 种运镜模式
   • 视频音效功能，可同步生成高质量立体声音效
2. 图像生成功能：
   • 文生图 / 图生图双模式，支持多尺寸多风格
   • 可图 2.1 模型在指令遵循、人像美感、电影质感等方面提升
   • 超 180 多种不同风格的响应能力
3. 编辑与协作功能：
   • 灵动画布功能，集成无限可视化空间、AI 创作辅助与多人实时协作
   • 多图参考功能，效果比之前提升 102%
   • 网页 / APP / 小程序多端同步，创作不间断

1. 视频生成功能：
   • 输入文案或图片生成 4K 动态短片
   • 首尾帧控制技术，上传开头和结尾画面，自动补全中间动画
   • 内置 20 + 镜头运动轨迹模板，轻松实现专业级转场效果
   • 口型同步技术，支持 24 国语言配音
2. 图像生成功能：
   • 支持用户通过文本指令生成高精度视觉艺术作品
   • 支持 6 种模型，包括仿真人像、二次元等
   • 调整精细度 (0-10 级) 和比例 (9:16 竖屏 / 16:9 横屏)
   • 支持超写实、插画、国潮等百种风格
3. 编辑与协作功能：
   • 智能画布支持局部重绘、一键扩图、背景替换等精细化操作
   • AI 抠图、消除水印、4K 无损扩图等工具
   • 创意生态社区，每日更新灵感广场收录百万级用户作品

5.3 用户体验对比

• 界面设计专业，适合专业创作者使用
• 提供详细的参数调整选项，满足专业需求
• 支持多端同步，创作不间断
• 学习曲线较陡峭，需要一定的专业知识

• 界面设计简洁易用，适合普通用户
• 提供丰富的模板和教程，降低使用门槛
• 社区功能丰富，支持一键复用热门作品参数
• 学习曲线平缓，新手友好

六、技术架构与模型能力对比

6.1 技术架构分析

1. 模型结构：
   • 采用类 Sora 的 DiT 结构，用 Transformer 取代传统的卷积网络结构
   • 使用 flow 模型作为扩散模型基座，提升计算效率
   • 采用 3D 时空联合注意力机制，能够更好地建模视频中的复杂时空运动
2. 技术创新：
   • 建立了超参数、模型规模与计算预算之间的精确数学关系
   • 推出了面向扩散模型的混合专家 (MoE) 架构 DiffMoE
   • 提出了多任务视频生成模型框架 FullDiT
   • 构建了基于人类反馈的强化学习 (RLHF) 的视频生成框架
3. 数据处理：
   • 构建了完备的标签体系，从视频基础质量、美学和自然度等多个维度对视频数据进行筛选和优化
   • 研发了视频描述模型，能够生成精确、结构化的视频描述
   • 采用分阶段训练策略，初期阶段通过大量数据增强模型对概念的理解，后期阶段通过高质量数据进一步提升模型性能

1. 模型结构：
   • 采用深度学习框架开发视觉内容生成算法
   • 重点优化艺术风格迁移与动态影像合成技术
   • 专门针对中文用户设计的提示词解析系统
2. 技术创新：
   • 创新采用首尾帧控制技术
   • 基于字节跳动自研的表情肌运动算法，解决了虚拟人口型生硬、音画不同步的行业难题
   • 智能画布支持局部重绘、一键扩图、背景替换等精细化操作
3. 数据处理：
   • 依托字节跳动在自然语言处理、图像与视频智能创作能力的技术积累
   • 专门优化中文语义理解，可精准捕捉复杂描述
   • 内置多维度素材库与灵感激发工具

6.2 模型能力评估

1. 视频生成能力：
   • 支持生成最长 2 分钟、1080p 高清分辨率、30fps 帧率的视频内容
   • 物理世界模拟能力强，能够准确理解和重现现实世界的物理规律
   • 概念组合与语义理解能力出色，能够将抽象的创意想法转化为具体的视觉表达
   • 一致性保持机制在角色、主体和场景一致性、动态质量、画风保持等方面实现了显著提升
2. 图像生成能力：
   • 可图 2.1 模型在指令遵循能力、人像美感和电影质感方面有大幅提升
   • 支持超 180 多种不同风格的响应能力
   • 文字生成效果进一步增强
3. 迭代升级：
   • 自发布以来迭代升级 30 余次
   • 2.1 系列模型在性价比、生成速度及内容质量等多个方面实现显著提升
   • 多图参考模型效果比之前提升 102%
   • 首尾帧功能效果较 1.6 模型提升 235%

1. 视频生成能力：
   • 支持生成最长 60 秒的 4K 动态短片
   • 首尾帧控制技术，上传起始与结束画面即可自动生成动态视频
   • 视频动效效果连贯性强、流畅自然，可轻松操控运镜，调节速度变化
   • 支持口型同步技术，最长支持 9 秒高精度生成
2. 图像生成能力：
   • 支持通过文本指令生成高精度视觉艺术作品，涵盖写实、抽象、插画等多种风格
   • 支持 6 种模型，包括仿真人像、二次元等
   • 姿势保持功能，上传人物照片，AI 能按原动作换装换背景，角色形象始终如一
   • 支持超写实、插画、国潮等百种风格
3. 迭代升级：
   • 2024 年 11 月 8 日推出视频模型 S2.0
   • 2025 年推出 4.0 模型，在电商设计等场景有显著提升
   • 计划引入 DeepSeek，进一步提升创作能力

七、竞争力分析与市场格局

7.1 市场竞争优势对比

1. 技术领先优势：
   • 采用类 Sora 的 DiT 结构，技术路线先进
   • 在 CVPR 2025 上有 7 篇论文入选，技术实力得到学术界认可
   • 物理世界模拟能力强，被央视导演认证物理仿真真实
2. 专业用户认可：
   • 全球拥有超过 4500 万创作者
   • P 端付费订阅会员贡献了近 70% 的营业收入
   • 被《麻省理工科技评论》誉为 "全球文生视频领域里程碑"
3. 商业化成功：
   • 截至 2025 年 2 月累计营业收入超 1 亿元
   • 2025 年 3 月实现年化收入运行率破 1 亿美元
   • 业务遍及全球 149 个国家和地区

1. 生态整合优势：
   • 依托字节跳动生态，与抖音、剪映深度整合
   • 支持抖音账号授权登录，新用户可领取 200 初始积分
   • 生成的视频可直接导入剪映做精剪
2. 中文优化优势：
   • 专门针对中文用户设计的提示词解析系统
   • 可精准捕捉 "赛博朋克夜景"" 水墨风山水 " 等复杂描述
   • 支持 24 国语言配音，满足国际化需求
3. 社区运营优势：
   • 创意生态社区，每日更新灵感广场收录百万级用户作品
   • 参与 "竖屏创作挑战" 等活动可赢取创作基金
   • 支持 "做同款" 功能，一键复用热门作品参数

7.2 市场挑战与风险

1. 市场竞争加剧：
   • 字节跳动等巨头加大在 AI 视频生成领域的投入
   • 即梦 AI 依托字节生态快速增长，用户规模不断扩大
   • 国际竞争对手如 OpenAI Sora 等产品的威胁
2. 商业化压力：
   • 主要依赖 P 端付费订阅会员，收入来源相对单一
   • 需要进一步拓展 B 端市场，提高企业客户比例
   • 海外市场拓展面临文化和本地化挑战

1. 技术追赶压力：
   • 在视频生成技术方面落后于可灵 AI
   • 需要加快模型迭代速度，提升生成质量
   • 在物理世界模拟等方面需要加强
2. 用户留存问题：
   • 用户每周活跃 2 到 3 天，每天发 5 到 6 条消息，平均使用时长只有 10 分钟
   • 需要提升产品粘性，增加用户使用频率
   • 如何将免费用户转化为付费用户

7.3 行业地位与市场份额

1. 市场格局：
   • 豆包以 1.72 亿月活用户位居榜首
   • DeepSeek 以 1.45 亿月活用户位居第二
   • 腾讯元宝以 3286 万月活位居第三
   • 即梦 AI 以 1012 万月活位居第四
   • Kimi 以 967 万月活位居第五
2. 竞争态势：
   • 可灵 AI 未进入 AI 原生 APP 前五名，可能主要通过 API 服务和企业客户实现商业化
   • 即梦 AI 在 AI 原生 APP 市场中排名第四，但与前三名差距较大
   • 两款产品都面临来自综合型 AI 助手如豆包、DeepSeek 的竞争压力

八、未来发展趋势预测

8.1 技术发展趋势

1. 模型能力提升：
   • 继续优化视频生成的物理世界模拟能力
   • 提升多模态理解和推理能力
   • 加强模型的可控性和交互性
2. 技术创新方向：
   • 深化世界模型研究，实现更真实的物理模拟
   • 加强 4D 生成等前沿技术研发
   • 优化模型效率，降低计算成本

1. 模型能力提升：
   • 引入 DeepSeek，提升创作能力
   • 加强视频生成的连贯性和真实感
   • 提升口型同步和数字人技术
2. 技术创新方向：
   • 深化中文语义理解，提升提示词解析能力
   • 加强多模态创作工具的整合
   • 优化移动端体验，提升创作便捷性

8.2 市场发展趋势

1. 商业化拓展：
   • 进一步拓展企业客户，提高 B 端收入比例
   • 加强海外市场拓展，扩大全球影响力
   • 深化与游戏、影视等行业的合作
2. 生态建设：
   • 加强开发者生态建设，扩大 API 服务覆盖
   • 构建更完整的创作工具链
   • 加强与专业创作平台的合作

1. 商业化拓展：
   • 加强企业定制版服务，提升 B 端收入
   • 深化与电商、教育等行业的合作
   • 探索更多垂直领域的应用场景
2. 生态建设：
   • 加强与字节跳动生态的整合
   • 深化社区运营，提升用户粘性
   • 构建更完整的创作生态

8.3 竞争格局预测

1. 短期竞争格局：
   • 两款产品都将面临来自综合型 AI 助手的竞争压力
   • 可灵 AI 可能继续专注于专业视频生成领域，通过技术优势和企业客户实现差异化竞争
   • 即梦 AI 可能依托字节生态优势，在大众创作领域保持一定优势
2. 长期竞争格局：
   • AI 视频生成技术可能成为综合型 AI 助手的标准功能
   • 专业视频生成工具可能主要通过企业客户和 API 服务实现商业化
   • 两款产品都需要在技术创新和生态建设方面保持竞争优势

九、结论与建议

9.1 综合评估

1. 优势：
   • 技术实力强，在视频生成领域处于领先地位
   • 商业化成功，收入规模和增长速度可观
   • 专业用户认可度高，全球影响力不断扩大
2. 劣势：
   • 在 C 端用户规模方面落后于即梦 AI
   • 主要依赖 P 端付费订阅会员，收入来源相对单一
   • 在大众市场的品牌知名度有待提升

1. 优势：
   • 依托字节跳动生态，用户获取成本低
   • 社区运营成功，用户活跃度较高
   • 中文优化优势明显，适合国内用户使用
2. 劣势：
   • 技术实力相对落后于可灵 AI
   • 用户规模与头部 AI 应用差距较大
   • 用户留存和使用时长有待提升

9.2 战略建议

1. 技术策略：
   • 继续保持技术领先优势，加强前沿技术研发
   • 优化模型效率，降低计算成本，提升性价比
   • 加强模型的可控性和交互性，提升用户体验
2. 市场策略：
   • 加强 C 端产品推广，提升品牌知名度
   • 进一步拓展企业客户，提高 B 端收入比例
   • 加强海外市场拓展，扩大全球影响力

1. 技术策略：
   • 加快技术追赶，提升视频生成质量
   • 引入 DeepSeek，提升创作能力和用户体验
   • 加强中文语义理解和多模态创作工具的整合
2. 市场策略：
   • 加强用户留存，提升使用时长和频率
   • 深化与字节跳动生态的整合，扩大用户基础
   • 加强企业定制版服务，提升 B 端收入

9.3 最终结论

• 可灵 AI在技术实力和专业用户认可度方面具有优势，适合专业创作者和企业用户，未来应继续保持技术领先优势，同时加强 C 端推广和 B 端拓展。
• 即梦 AI在生态整合和社区运营方面具有优势，适合大众创作者和自媒体人，未来应加快技术追赶，同时深化与字节跳动生态的整合，提升用户粘性。